<aside> 💡 캠페인의 핵심 주제를 간단하게 설명해 주세요.
제목 : 걸리버와 함께 떠나는 해외 안전 여행기
소제목 : 안전한 해외여행을 위한 출국 심사, 도장을 받아라!
‘걸리버’라는 캐릭터의 세계 여행 스토리 라인을 따라가며 참가자들이 SNS 콘텐츠를 통해 직접 참여하고 체험하며, 안전여행 도장을 수집하는 과정을 통해 해외 안전여행 정보를 흥미롭게 학습하도록 설계된 체험형 캠페인이다.
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<aside> 💡 캠페인의 목적, 콘셉트가 잘 드러나게 캠페인을 소개해 주세요.
‘걸리버와 함께 떠나는 해외 안전 여행기’는 여러 나라를 여행하는 기록을 담은 소설 걸리버 여행기의 콘셉트를 바탕으로, '걸리버'가 여행 준비부터 여행 기록까지의 전 과정을 SNS(릴스, 게시물, 스토리)에 생생히 공유함으로써, 마치 함께 세계를 여행하는 듯한 몰입감을 제공한다.
걸리버의 여행기는 크게 여행 준비 단계와 여행 단계로 나뉜다.
먼저, 여행 준비 단계에서는 안전여행 전문가인 걸리버팀 멤버들이 릴스에 직접 출연하여 총 5가지의 해외 안전여행 필수품을 소개한다. 또한, ‘안전여행 성향 테스트(스모어 테스트)’ 참여 링크를 인스타그램 스토리에 업로드하며, 독자들이 여행 전 자신의 여행 성향을 파악 및 점검할 수 있도록 유도한다.
여행 단계에서는 세계를 여섯 개 대륙(아시아, 오세아니아, 아프리카, 유럽, 북미, 남미)으로 나누어 각 대륙별 하나의 게시물을 여행기 형식으로 작성한다. 게시물은 지역별 특성과 시의성을 반영한 여행 정보로 이목을 끌고, 외교부에서 제공하는 최신 해외 안전 정보와, 각 여행지 별 맞춤형 해외안전여행 사용법을 내용적으로 전달한다. 마지막에는 해당 지역을 안전하게 여행을 마쳤다는 의미로 ‘안전 도장’을 찍어 마무리하고, 해당 여행지와 관련된 질문을 던져 댓글 참여를 유도시킨다. 또한, 다음 게시물로 자연스럽게 이어지는 게시물 캡션을 작성하여 게시물 간 유기성을 강화시킨다.
이러한 세계 각지를 여행하며 여섯 개의 출국 도장을 모두 모으는 과정을 통해, 하나의 서사와 세계관 안에서 ‘안전여행의 완주’를 경험하는 동시에 참여를 통하여 흥미를 유도한다.
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<aside> 💡 어떤 의도를 가진 캠페인인지 소개해 주세요. 현재 상황에서 문제점 및 불편한 점을 어떻게 개선하고 해결할 것인지 중점적으로 작성해 주세요.
본 캠페인은 ‘딱딱한 정보 전달’이 아닌, 상징적 캐릭터인 ‘걸리버’가 전 세계를 여행하며 안전 정보를 전하는 이야기 형식을 통해, 자연스럽고 흥미롭게 전달하고자 한다.
캠페인의 주요 타겟인 2030 청년층은 SNS를 통해 다양한 여행 콘텐츠에는 익숙하지만, 정작 안전 정보에는 관심이 낮은 경향이 있다. 그 예시로, 2023년 일본으로 배낭여행을 떠난 사회복지사 실종 사건이 있다. 그는 버스가 끊긴 밤, 비 오는 해안 마을에서 숙소로 이동하던 중 마지막 연락 이후 실종됐다. 또한, 2025년 일본 도쿄에서 여행 중이던 29세 한국인 여성 실종 사건도 있다. 그는 열사병 치료 후 혼자 숙소로 돌아가다 연락이 끊겼다. 두 사건 모두 감성적인 여행 콘텐츠에 비해 현지 교통·기상·건강 등 안전 정보에 대한 준비가 부족했던 점을 보여준다. 외에도 최근 캄보디아 등 동남아 지역에서 발생한 범죄 피해 사례에서 청년층이 큰 피해를 입은 점에 주목할 필요가 있다.
이에 따라 흥미로운 여행 정보를 먼저 제시해 이들의 관심을 끌고, 걸리버 팀만의 스토리텔링을 결합하여 해외 안전여행 정보와 해외안전여행 어플 서비스를 자연스럽게 전달함으로써, 여행의 전 과정에서 안전의 중요성을 인식하도록 설계하였다. 즉, 단순한 정보 전달에 그치지 않고, 게시물 전체를 관통하는 스토리를 제시하여 다음 이야기에 대한 궁금증을 유발하고 자연스럽게 이전 내용을 찾아보도록 함으로써, 다양한 분야의 안전 정보를 흥미롭게 체득할 수 있도록 설계하였다.
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<aside> 💡 캠페인의 타겟과 선정 이유를 소개해 주세요.
본 캠페인의 주요 타겟은 해외여행에 관심이 많고 SNS를 활발히 활용하는 20~30대 대학생 및 청년층이다. 이들은 새로운 경험을 추구하며 여행 콘텐츠 소비에 적극적이지만, 정작 해외 안전 여행정보에 대한 관심과 준비는 부족한 세대이다. 특히 최근 캄보디아 등지에서 발생한 범죄 피해 사례에서 청년층이 큰 피해를 입은 점에 주목하여, 해외여행에 익숙하지만 안전 의식이 상대적으로 낮은 계층을 실질적 대상군으로 선정하였다.
또한 인스타그램, 릴스, 스토리 등 시각적이고 빠른 콘텐츠 소비에 익숙한 세대이기 때문에, 이들의 눈높이에 맞춘 밈을 디자인에 활용하고, 전체 게시물에 스토리텔링을 삽입함으로써, 자연스럽게 공감과 자발적 확산을 유도할 수 있다고 판단하였다.
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<aside> 💡
“청년다봐!”
청년들이 다 봐야 하는 필수 해외 안전여행 정보라는 의미로, ‘청년다방’의 어감을 차용한 언어유희형 슬로건이다. 친근한 표현을 통해 타겟층에게 공감과 호기심을 동시에 불러일으키며, **“해외 여행을 계획하는 청년이라면 꼭 알아야 할 안전 정보”**라는 메시지를 자연스럽게 전달한다.
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<aside> 💡 총 게시물 구성을 소개해 주세요. [최대 11건 - 게시물6건, 스토리 3건, 릴스 2건]
총 업로드 개수 : 총 릴스 2건, 인스타 스토리 2건, 게시물 6건
콘텐츠 전개 순서 계획: (1) 준비단계 : 걸리버와 함께 준비하는 해외여행
[릴스-1] 해외안전여행 전문가 걸리버가 소개하는 필수템 (P/J편)
[릴스-2] 해외안전여행 전문가 걸리버가 소개하는 필수템 (학과편)
[인스타 스토리-1] 여행 성향 테스트 설문 (스모어퀴즈를 통한 참여형 콘텐츠)
(2) 여행단계 : 걸리버와 함께 떠나는 해외 안전여행
[인스타 스토리-2] 골든벨 퀴즈 : 첫 여행 방문 국가를 맞추는 퀴즈 업로드
[게시물-1] 아시아 여행기
[게시물-2]오세아니아 여행기
[게시물-3]아프리카 여행기
[게시물-4]유럽 여행기
[게시물-5]중남미 여행기
[게시물-6]북미 여행기
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<aside> 💡 각 게시물별 콘텐츠 세부 구성을 소개해 주세요.
#릴스
[릴스-1] 해외안전여행 전문가 걸리버가 소개하는 필수템 (P/J편)
[릴스-2] 해외안전여행 전문가 걸리버가 소개하는 필수템 (학과편)
# 인스타 스토리
[인스타 스토리-1] 해외 안전여행 성향 테스트
[인스타 스토리-2] 골든벨 퀴즈
여행을 떠난 걸리버의 첫 번째 여행지와 관련된 퀴즈를 골든벨 형식으로 제작하여 업로드 한다.
(문제 예시)
안전 여행 준비를 마치고 드디어 여행을 떠난 걸리버!
첫 여행지는 어디일까요?
(힌트 : 인구 약 1억 2천만 명, 여행 경보 ‘출국 권고’(일부 지역), 겨울에는 눈과 관련된 여행지로 유명)
# 게시물
[0] 소개
릴스, 스토리 게시물을 통하여 여행 준비를 마친 걸리버가, 본격적으로 세계를 여행하는 이야기를 소개한다. 해당 장소에서 발생할 수 있는 사건들을 소개하고, 해당 사건이 발생했을 때 도움이 될 수 있는 해외 안전여행 어플 서비스를 홍보한다.
[1] 게시물 업로드 순서
[2] 각 게시물 별 개요
** 대륙 별 세부 안전여행 정보
4차 팀미션 걸리버 콘텐츠 기획안 게시물 별 세부내용.pdf
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<aside> 💡 11.12 수 12:00
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